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{品牌包装策划与设计}
电茶水壶包装设计 运输包装结构设计

莺歌烧-鹿鸣堂电水壶包装设计

客户名称:莺歌烧

服务项目:产品包装设计

项目时间:2018.11月

莺歌烧鹿鸣堂电水壶包装设计


项目简述:

关于鹿鸣堂

鹿鸣堂E80电水壶是台湾莺歌烧旗下品牌鹿鸣堂的第八代全新产品,由台湾莺歌烧原创设计团队研发设计,广东三友斋实业有限公司生产制造。茶壶融合东方生活美学、禅茶文化、及现代先进安全制壶材料、措金银纹饰,韵味浑厚,是品牌旗下目前最高端的烧水壶,国内率先使用日本标准SUS316不锈钢制造电水壶。

项目背景

目前国内茶壶市场竞争激烈,莺歌烧需要定义新类别,新的设计风格以区别鹿鸣堂与市场其他品牌之间的差异。长远品牌发展战略,第一步,莺歌烧团队希望从单纯烧水壶切入市场,到第二步带抽水+自动烧水二合一、再到第三步带消毒+抽水+烧水三合一的产品以及消毒柜等。因此未来的设计需构建品牌的延续性和品牌的识别性基因,以确保品牌持久的生命力。通过与厚启团队的合作,找到这一重塑品牌基因和产品包装风格的方式,为品牌的下一步战略奠定基础。

项目焦点:

安全性运输及包裹是鹿鸣堂E80电水壶包装需要首要解决的问题。由于产品设计上结合了陶瓷工艺,其对稳定,安全,长途运输保护水壶不受损有较高的结构强度要求,因此,具备稳定安全的结构性能,良好的开启体验,完美的产品契合度,是关键因素。同时,作为第八代产品,品牌基因的重新解构和重塑,以及找到品牌风格和气质的延续性是此次项目的第二个核心问题。

解决问题:

结合产品自身特性,包装我们采用高级特种珠光纸作为外盒包材,整体盒型选用与产品契合度高的方形,并根据产品的结构特性,采用多层内衬,和卡扣以确保包装盒体的缓冲性能和稳定性,并在内衬配色上与茶壶的双色对应,以达到视觉上的关联呼应,营造统一的视觉美学。整体包装风格契合产品的日式东方美学定位,营造禅意文化气质,配以日本京都二条城低调的黑色,华贵的金色,以体现产品的神秘高贵品质,并利用印刷工艺模拟和营造日式传统的漆器,莳绘风格的技艺,实现产品包装风格的重塑。


END

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