品牌包装设计如何对其品牌认知、创意、进行强化?

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pk10计划人工在线计划稳定       加强品牌包装的认知度,对品牌的认知、创意、风格进行强化

      如果可以的话,品牌商标最好能表达出品牌的价值,并且能有显著的个性。但仍旧有例外。我要提及的例子是我自己所在的雀巢公司。雀巢最基本的商标,中性化且无太多特色,这是为了让其适用于所有产品而设计的,从中等质量到高等质量,从液体到固体,从巧克力到婴儿食品,等等。

      然而,大约20年后,身兼CEO与视觉形象设计负责人的包必达(Peter Brabeck)认为,不同种类的雀巢产品应该表达出各自的特殊性,于是一系列商标设计出现了。我们为中性的雀巢商标“着不同的装”,用以表达:

.巧克力的激情;

.牛奶的自然;

.水的纯净。

      在法国、巴西或西班牙这种雀巢的大市场,这种策略很见效,但在略小的市场就存在一些问题了。

pk10计划人工在线计划稳定       不用说,一个很有特色的商标自然有着较高的价值。只需要看看可口可乐、家乐氏或毕雷(Perrier)。也许我可以将如何利用颜色或配色来强化商标的识别度写入书中。我们的大脑对于颜色的记忆远胜于对形状、形式或语言文字的记忆,所以,一个有特色的商标加上一种或多种颜色显然是最好的选择。



      这些色彩的最大好处,对销售来说既是创造了块效应(a block effect),它们让商标看上去体量更大并且更有力量。我不是说过强有力的品牌食物尝起来味道也更好吗?

      在食品饮品行业,商标形象做得最成功的无疑是:建达(Kinder)蛋——绝对伏特加(ABSOLUT)——马麦酱(Marmite)——瑞士三角巧克力(Toblerone)——可口可乐(Coca-Cola)——美极(Maggi)Aroma——毕雷(Perrier)——瑞特(Ritter)巧克力。


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      一个有认知度的品牌是如何成立或创建的?


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西安包装设计公司/厚启设计整编自(包装沟通设计)

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